‍‍‍‍从tan theta的品牌引见来看，产物主打健身、户外合一样平常通勤场景，今朝第一批上线次要有两个产物：日晒裤和拿铁裤，订价在350元的中档价位，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

　　按照官方引见，tan theta的团队组成包罗Keep前课程内容副总裁蛋挞、课程产物总监马东雯、打扮产物司理和内容产物司理等。

　　做为较少对外投资的Keep，能够看出其对活动鞋服营业的增加预期。究竟结果一样港股上市的安踏、李宁，都是Keep能够对标的公司。 ‍‍

　　尽力夺取减亏红利，是Keep在近期营业变化的次要目标。早些时分Keep宣布的2023年报来看，线上付费营业营收，曾经超越消耗品营业。此中，家用产物的营业营收正鄙人滑，而从活动打扮的增量市场来看，仍然有很多空间。

　　除自营的Keep活动瑜伽服以外，投资新品牌是Keep测验考试寻觅消耗品第二增加点的主要方法。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

　　早些时分， Keep投资户外活动平台「粗门」以后，显现Keep对户外营业的正视，而Keep 8.0版本更新的浩瀚户外活动功用，考证了这健身APP拓展营业板块的野心。‍‍‍‍‍‍

　　不管是方才被安踏团体收买的MAIA ACTIVE，仍是表里在主动拓展的NEIWAI ACTIVE活动条线，和MOLYVIVI和VFU电商渠道探究出的瑜伽服品牌，以至加上李宁、安踏开辟的女子瑜伽服产物线，国产瑜伽服的赛道其实不服展。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

　　投资前高管创建的tan theta，是Keep对浩瀚前高管创业的撑持，更是其寻觅增量营业打破的伎痒。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

　　畴前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，清一色Keep老同事，险些相称于内部孵化。但从股分占比来看，今朝Keep投资公司占比20%。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

　　以至从VI视觉和产物模特上，看起来都「很Keep」。只不外从产物人群定位和面料挑选上，tan theta有更多的设法。‍

　　按照品牌引见，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探究。 接纳的tan elastico™ 和 tan tenacità™ 入口面料滥觞于意大利 Carvico 品牌，有愈加好的色牢度。 而纱线接纳超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，更好的支持与庇护肌 肉。

　　而从官方淘宝店肆350阁下的订价来看，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

　　但MAIA ACTIVE和粒子狂热等活动服的设想师布景创业，tan theta的内容产物布景显得仍然比力互联网，电商和内容营销许多是Keep投资团队的善于点之一。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

　　这仿佛也和Keep电商部分的基因相似。Keep今朝电商部分次要位于杭州星空体育app官网下载，营业笼盖家用健身东西、安康食物和活动打扮等等，部门产物团队则位于深圳。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

　　按照Keep天猫电商平台的数据，Keep价钱在100阁下的瑜伽服，月销在1000件阁下，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

　　安踏收买国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，客观长进步了瑜伽服赛道的存眷度。而近两年，新入局的国产瑜伽服品牌仍然不算少。

　　克日，JU Active在杭州In77开业，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。而赫基团体投资的瑜伽服品牌Groow，也在开端加快市场推行。加上Moly VIVI和VfU等有供给链和电商布景的瑜伽服品牌进入，瑜伽服赛道的合作正在提速。‍

　　固然，除原创品牌以外，MAIA ACTIVE的胜利收买以后，被以为是本钱退出的不错成果。好比亵服发迹的品牌表里，一样在正在加码活动条线NEIWAI ACTIVE，追求第二增加曲线；而李宁鼎力开展的女子健身范畴，将借助宏大的供给链才能和渠道才能，竞逐女子活动瑜伽服赛道。

　　按照简练GymSquare理解，很多休闲打扮品牌上市公司，也正在寻觅国表里适宜的品牌标的，追求投资和并购，以拓展活动条线营业。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

　　固然，瑜伽服赛道中最大的增加神话lululemon，险些成为环球女子活动瑜伽服品牌增加的标杆。而其在中国市场仍然连结超越50%的功绩增速，证实中国活动瑜伽服的市场潜力，仍然等候发掘。‍‍‍‍‍‍‍‍

　　但毫无疑问，从MAIA ACTIVE的增加窘境，和外洋市场Outdoor Voices的大溃败，能够看出瑜伽服的品牌打造门坎，正在快速提拔。

　　除产物力和渠道才能的根本功，要在浩瀚成熟的活动品牌中心，找到忠厚的拥趸，需求极强的品牌报告和社群打造才能，而这险些极端依靠中心开创团队的基因。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

　　国产瑜伽服能够仍然是条好赛道，但打造一个瑜伽服品牌和国产消耗品牌一样，都是稀缺才能。‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍

　　港股上市的Keep，太需求在本钱市场证实本人。而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，曾经跌去80%，港场对Keep的科技健身死事，明显不敷看好。

　　早些时分，lululemon前一号员工参加迪卡侬任中国区CMO，激发市场存眷，证实市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大存眷。而从近期安踏团体公布的公司计划中，对MAIA ACTIVE地点的女子健身品类的计划上，明显计谋层面很受正视。

　　当近对折营收为消耗品营业时，Keep曾经从一家互联网科技公司，到一家消耗品公司星空体育下载。消耗品公司需求品牌，Keep的消耗品营业，没必要然成为瑜伽服的lululemon，但能够测验考试成为投资和收买品牌的安踏团体。这需求本钱气力，更需求品牌视野。